杜卡迪全球高管巡礼 见证品牌中国新篇章
来源：中国汽车科技 作者：赫宸 发布时间：2026-05-07
外滩的百年风云，正激荡着来自博洛尼亚的红色引擎。自杜卡迪“IGNITION 赤骥杜卡迪100周年限时体验空间”在上海外滩三号启幕以来，这座融合意式机械美学与东方文化的空间，迅速成为沪上瞩目的焦点。
正值空间火热开放之际，杜卡迪全球销售与售后副总裁 Francesco Milicia 与杜卡迪全球首席财务官 Henning Jens 到访中国，先后参观位于上海外滩3号的“IGNITION 赤骥杜卡迪100周年限时体验空间”，并共同出席北京车展大众汽车集团媒体之夜。此次中国之行，不仅是杜卡迪百年品牌精神在中国市场的一次集中呈现，也再次彰显了杜卡迪品牌对中国市场的长期重视与持续投入。
杜卡迪始终相信，一个世纪，并不是由抽象而宏大的时间概念构成，而是由无数被点燃的瞬间累积而成。每一次加速、每一次转弯、每一次心跳，都是时间留下的痕迹。基于这一理解，“IGNITION赤骥杜卡迪100周年限时体验空间”并没有采用传统展陈方式，而是将“秒”的感受转化为可以进入、可以停留、可以感知的空间体验，以更具沉浸感的方式，诠释杜卡迪对速度、机械与激情的理解。
空间内，由杜卡迪头盔构成的装置墙，将骑行转化为一种可被想象的身份表达；摩托车零件拆解墙则以更直观的方式呈现机械本质，让性能从抽象概念回到精密结构本身。位于空间中央的核心装置，则将东方语境中的“赤马”意象，与一台 Ducati Panigale V4 S 并置融合，一半热烈奔腾，一半冷静精密，在同一空间中完成对时间、文化与机械美学的并置表达，也让杜卡迪百年的速度基因在中国语境中展现出新的生命力。
作为中国最具国际化与文化影响力的城市地标之一，上海外滩3号所承载的空间气质，与杜卡迪对于设计、性能、激情与生活方式的理解高度契合。既是对城市精神与文化地标价值的回应，也体现了杜卡迪对中国市场沟通方式的进一步拓展。对品牌而言，这不仅是一个展示产品的空间，更是呈现杜卡迪设计、性能、激情与生活方式的重要载体。通过这样的线下场景，杜卡迪得以与中国消费者建立更加深层、更加感性的品牌连接。
在北京车展大众汽车集团媒体之夜现场，FrancescoMilicia与HenningJens共同出席活动，全新XDiavelV4展车同步亮相。作为杜卡迪产品阵列中的重要车型，XDiavelV4以独特的运动巡航姿态与鲜明的意式设计语言，展现出品牌在性能与风格之间的持续探索。与此同时，SuperleggeraV4Centenario与Desmo450MX也共同构成杜卡迪百年节点上的产品表达。前者集中展现品牌在工程、性能与情感价值层面的高度凝练，后者则标志着杜卡迪向越野领域迈出的重要一步，延续品牌以赛事推动技术进化、并将其应用于量产车型的一贯理念。
对于中国市场，杜卡迪全球销售与售后副总裁FrancescoMilicia表示，尽管当前高端摩托车市场面临一定挑战，但杜卡迪对于中国市场的中长期信心并未改变。中国依然是全球最重要、最具潜力的高端市场之一。随着骑行文化逐步成熟，消费者对于设计、技术与品牌体验的期待不断提升，这也为杜卡迪在中国市场的长期发展提供了坚实基础。未来，杜卡迪将继续通过产品布局、品牌体验、经销商网络建设与社群文化培育，持续深化在中国市场的长期投入。
从上海外滩的百年主题空间，到北京大众之夜的重要舞台，杜卡迪此次全球高层到访中国，串联起品牌历史、产品表达与市场战略。站在新一个百年的起点，杜卡迪将继续以鲜明的意式风格、源自赛道的技术积淀，以及对骑行热爱的持续投入，与中国市场共同前行。
